中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然在2025年度游戏商务大会上的致辞

中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然在2025年度游戏商务大会上的致辞

前言 以“产业提质、科技赋能、全球共振”为主线，敖然在2025年度游戏商务大会上分享了行业判断与务实路径。他的发言不是概念堆叠，而是围绕“内容创新、合规治理、国际化运营”三条主线展开，回应当下企业最关心的增长与确定性问题，契合“2025年度游戏商务大会致辞”这一行业热词的关注点。

一、以高质量内容为锚，激活长期价值 “游戏回归内容”的共识被再次强化。敖然指出，叙事表达、系统乐趣与文化共鸣是构成口碑的三角支点，高质量发展是2025年游戏产业的关键任务。在AIGC与算力下沉的背景中，工具可降本增效，但创意与制作管线的“可验证性”才决定成品质量。他倡导以数据要素驱动研发决策，用小步快跑的版本迭代替代一次性豪赌，形成从Demo到上线的“证据链”。

二、以合规为底座，守住行业生命线 围绕版号秩序、著作权保护和个人信息安全，他提出“合规即效率”的视角：把合规提前到立项阶段，在未成年人保护与付费节奏上采用适龄设计，并为生成式AI建立可追溯素材库与水印策略，降低跨境与平台审核风险。敖然强调，以规则换信任、以透明换增长，行业才能在政策与市场之间获得更稳定的预期。

三、以全球化为舞台，构建运营型出海 谈及“游戏产业出海”，他建议从“发行即运营”转为“产品—社区—服务”一体化长期主义：把本地化升级为文化化，在中东、东南亚、拉美等新兴市场，以题材选择、节庆活动与支付生态适配打开增长空间；同时通过云原生服务降低运维成本，围绕UGC建立持续内容供给，放大生命周期。

案例分析：中型团队的三步走 一家中型团队在国内完成适龄化整改与数据合规校验后，采用“国风冒险+系统设计打磨”的策略小范围测试。其做法是：1) 用AIGC仅承担原画草模与关卡穷举测试，关键美术与剧情回归人工把关；2) 建立事件化留存模型，围绕初周关键节点追加剧情“回响”与玩法解压；3) 出海首站选择东南亚，以轻运营重社区的方式吸纳核心用户。结果是口碑拉动自然增长，投放效率稳定提升，验证了“内容—合规—运营”闭环的有效性。

产业协同与生态共建 敖然提出，以产业链伙伴共建“可信数据协作网络”，在数字版权、素材流转与跨平台审核上形成标准化接口，帮助中小团队共享基础能力。他强调，“游戏不是孤岛”，与影视、文旅、教育的跨界融合将成为新的增长曲线，为“游戏产业高质量发展”提供更广阔的应用场景。

在这场聚焦务实路径的致辞中，“中国音数协”“2025年度游戏商务大会”“合规与未成年人保护”“AIGC赋能创作”“全球化运营与出海”被自然串联成闭环：以内容为核、以合规为底、以国际化为乘，行业的确定性由此而来。